Tema que tem preocupado intensamente o setor empresarial e se coloca como um dos grandes desafios econômicos brasileiros para a presente década, o mercado interno consumidor já foi a “jóia da coroa” da economia brasileira. Formado ao longo dos intensos processos de industrialização e urbanização que o Brasil experimentou no século XX, foi o dinamismo do mercado interno a base da atração de investimentos externos para o país e o alicerce de uma economia que alcançou uma das maiores taxas de crescimento do mundo no século passado e passou a figurar entre as dez maiores do planeta. Em suma, a massa de rendimentos que forma o mercado interno consumidor brasileiro cresceu muito pouco nos últimos anos, o que afetou severamente o crescimento dos setores da economia voltados ao mercado interno. Políticas de rendas atenuaram os efeitos desse fraco dinamismo, que, no entanto, se impôs devido ao baixo crescimento da economia que gerou insuficiente número de empregos e concorreu para o crescimento proporcionalmente maior de ocupações de menor rendimento e proteção social.